Çıtır çıtır yenesi, doğal patates cipsi, Lay’s

Çocukluğum döneminde ve belki de halen süregelen bir algı vardı cipslerle alakalı. Cipsler, zararlı yağlardan üretilen, lezzetli olsa da çocukların yememesi gereken, sağlıksız ürünlerdi. Cips markalarının işini oldukça zorlaştıran bir durumdu bu. Süpermarkette çocuğuyla alışveriş yapan anneler, cipsleri ya almıyorlardı, ya da alsa bile bunu minimum seviye de yapıyorlardı. (Benzer şeyi, çikolata da yaşadı uzun müddet)

Lays’in efsanevi Ayşe Teyze’li reklam kampanyası tam da bu sorunun üstesinden gelmeyi başarmıştı. Zaten bu sayede reklam kampanyası Effie ödülü kazanmıştı.

Zararlı cips algısını kırmak için, köy ortamında, köylü kişiliğiyle Ayşe Teyze’yi tanıttı bize. Ayşe Teyze bir patates üreticisiydi. Lay’s cipsleri de Ayşe Teyze’nin ürettiği patateslerle yapılıyordu. Ayşe Teyze sempatik konuşmalarıyla, elinde Lay’s ile reklamda arz-ı endam ettikten sonra, cipsi ağzına atıyor. “Çıtır çıtır yenesi, doğal patates cipsi” sloganını söyleyip gülüyordu. Zararlı koşullarda yapılmış cips algısı yerine, köyün doğallığıyla üretilmiş sağlıklı cips algısını oturtmayı başardı bu reklam kampanyası.

Lay’s reklamı doğallığı, sağlığı çağrıştırıcak ürünler de çıkararak algıyı besledi, “Light Lay’s”, “Yoğurt ve mevsim yeşillikleri” gibi çeşitleriyle Lay’s markasının sağlıklı ürünle özdeştirilmesini sağladılar.

Bu yazı Mc Donalds’ın salatalarla oluşturmaya çalıştığı algıyı çağrıştırdı bana. Artık o da başka yazıya.

"Çıtır çıtır yenesi, doğal patates cipsi, Lay’s" için 4 yorum yapılmış

1. Nohut

   Gerçekten de bu reklamdan sonra sadece lays değil, patates cipsine karşı olan algının da bir nebze olumlu yönde değiştiğini düşünüyorum.

   Aralık 21st, 2008  |  1:05 pm
2. kader

   patates cipsi ni çok ama çok seviyoruumm

   Ocak 21st, 2010  |  11:28 pm
3. semanur

   ciiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiipsiyi çok seviyorum

   Şubat 27th, 2010  |  3:34 pm
4. laloo

   yahu arkadaşlar lütfen kanmayın lays patates cipsi nin reklamlarına ne zaman lays alsam kampanyayla ilgili boş yok yazıo paketi açıorum boş çıkıo kampanya şeridinin arkasında da paketten kampanyaya dair birşey çıkmazsa bizi ilgilendirmez yazıo!!!!!!!!!!!!!!!!! lütfen dikkat edelim

   Mayıs 6th, 2010  |  5:29 pm